苹果因在人工智能领域全面落后，于2025年初召开了一次秘密高层会议，承认存在技术、文化与领导力的系统性失败。AI负责人Giannandrea随后离职，Mike Rockwell接手Siri重建工作，并引入谷歌Gemini模型替换底层系统。库克打破惯例亲自介入AI战略。新版Siri将在全球开发者大会上亮相，被视为苹果AI反攻的首张牌。
苹果公司在人工智能领域的全面落后，促使了一场高层重组和产品大换血。据彭博报道，这次秘密会议在苹果软件工程部门附近的一间会议室召开，与会者包括多位高级副总裁、首席运营官、首席财务官等核心高管。会议的核心议题是Apple Intelligence彻底失败，新一代Siri的重大升级濒临延期，而竞争对手如Meta、谷歌、微软、OpenAI和Anthropic正在快速拉开差距。会议最终促成了苹果AI架构的根本性重组，并直接导致时任AI负责人John Giannandrea被剥夺大部分职权，随后离职。
对于苹果CEO库克而言，Apple Intelligence 1.0的失败成为其履历上的一个污点。库克随后打破惯例，亲自深度介入AI路线图的制定，并向下属施压要求加快推进——这是他执掌苹果十余年来在产品层面最罕见的直接干预。市场的关注焦点已从"苹果是否意识到问题"转向"这场迟到的变革能否足够彻底"。
这次会议由时任首席运营官Jeff Williams主持，库克本人并未出席。与会者包括界面设计前负责人Alan Dye、Vision Pro创始人Mike Rockwell，以及苹果多位最高层管理人员。会议的核心结论是：苹果在AI领域面临的问题不仅是技术层面的，更是文化、结构和领导力层面的系统性失败。决策权分散、职责边界模糊、AI在内部长期未被赋予足够优先级——这些问题在ChatGPT于2022年底横空出世后被急剧放大。生成式AI在ChatGPT发布时甚至尚未进入苹果的战略视野。
元股证券:ygzq.hk会议期间，负责软件工程的高级副总裁Craig Federighi主导了大部分讨论，但真正成为关键声音的是Rockwell。尽管Vision Pro销量惨淡，但在内部仍被视为重大技术成就的推动者，因而拥有相当的话语权。Rockwell在会上主动请缨，愿意出任苹果AI和Siri的"救火队长"。Rockwell最初希望成为苹果整体AI业务的负责人，直接向库克汇报，全面取代Giannandrea的位置。然而Federighi明确反对，坚持Rockwell只负责Siri，且仍向其本人汇报，以确保软件工程部门对AI和Siri的主导权。尽管如此，Rockwell最终还是接受了在Federighi麾下领导Siri的安排。
在人事调整方面，苹果在2025年大部分时间里广泛猎寻第二位AI负责人，最终从谷歌和微软挖来工程高管Amar Subramanya，负责AI模型与研究，同样向Federighi汇报。
库克改变了一贯的管理风格，开始直接表达对AI功能的偏好，单方面拍板部分决策，并向Federighi等高管施压，要求他们"振作起来"。他还向全公司发表了以AI为主题的动员讲话。
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Rockwell接手Siri后，迅速以其在Vision Pro和visionOS项目上信任的核心团队替换了原有的Siri管理层。他主导启动了对第三方AI解决方案的调查评估，最终推动苹果与谷歌达成协议，以Gemini模型和谷歌云技术替换驱动Siri的底层模型和云计算系统。参与这一交易的还有Federighi和负责服务业务的高级副总裁Eddy Cue。
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在产品层面，苹果的立场出现了大幅转向。Federighi等高管曾公开否定聊天机器人和独立AI应用的必要性，如今却将推出一款可与ChatGPT竞争的独立Siri应用。此外，苹果还将在WWDC展示允许用户用生成式AI填补照片空白、改变拍摄视角的新功能。AI能力的不足已成为苹果多款硬件产品延期的直接原因。桌面机器人、智能家居显示屏和智能眼镜等产品的发布时间均有所推迟。
本次WWDC既是库克作为CEO的收官之作，也是苹果AI重建工程的起点。库克将于今年9月1日卸任，将公司交棒给John Ternus。Ternus接手的是一家正在努力证明自己仍能引领技术变革的苹果。对于Rockwell而言，新版Siri的发布是他职业生涯中最具分量的一次交付。若此次成功，将巩固他在苹果高层的地位行业配资门户，并为其在Ternus时代争取更大角色奠定基础。苹果面临的问题已不再是"是否认识到AI的重要性"，而是"那次关键会议所启动的变革，是否足以确保苹果在新一代计算平台中占据主导地位"。
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